Analyse einer Werbeanzeige

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    Re: Analyse einer Werbeanzeige

    Tim - 22.03.2005, 15:25

    Analyse einer Werbeanzeige
    Die Funktionsweise der sozialen Wahrnehmung am Beispiel der Analyse einer Werbeanzeige


    Vorlage :


    "Camel - Der Beginn einer Gemeinschaft "

    aus : Stern Nr. 11 vom 10.03.2005



    Auf dieser Werbeanzeige wird der Blick des Betrachters zuerst auf den Werbeslogan in der oberen linken Ecke gelenkt, welcher
    eingerahmt durch einen gelben Kasten, besagt :
    "Camel - Der Beginn einer Leidenschaft". Unter dem Wort "Camel" informiert eine Jahresangabe den Betrachter, ab welchem Jahr
    das beworbene Produkt produziert wird. Nun zieht die geschickte Anordnung der blickfangenden Elemnte den Blick des
    Betrachters weiter nach rechts unten auf eine hellerleuchtete Bühne, auf welcher sich eine Pop Band musikalisch betätigt.
    Die Strahler oberhalb der Bühne liegen exakt auf einem der vier möglichen "Goldenen Punkte", sodass anzunehmen ist, dass die
    Bühne eines der 3 wichtigsten Elemente auf dieser Werbeanzeige darstellt.
    Der Blick des Betrachters wird dann auf das eigentlich wichtigste Element "gezogen" :
    Eine Zuschauermenge vor der Bühne, in welcher, durch kleine Lichterquellen (Streichhölzer, Feuerzeuge) von Zuschauern
    erzeugt, ein Kamel zu erkennen ist. Der Körper des Kamels liegt zentriert in der Mitte der Anzeige.
    Zum Schluss führt die "Wegweisende" Anordnung der Elemente den Blick des Betrachters auf den Rat de EU-Gesundheitsminister.
    Somit wurde hier die Kompositionsform des Z geschaffen, welches den Weg des Blickes des Betrachters beschreibt: Oben links
    beginnend (beim Werbeslogan), dann weiterführend zur Bühne rechts oben, nun nach links unten gehend zum Kamel in der Menge
    und zum Schluss von links unten nach rechts unten der Rat der Gesundheitsminister.

    Die Zielgruppe, welcher mit dieser Anzeige angesprochen werden soll, sind junge, unternehmungsfreudige Menschen,
    schätzungsweise 18-25 Jahre alt. Da es sich hier um eine Anzeige, also ein Bild handelt, steht die visuelle Wahrnehmung im
    Vordergrund. Diese wird durch die Anordnung und die Farbgebung der 3 wichtigsten Hauptelemente Werbeslogan, Bühne, Kamel,
    stark manipuliert. Der Hintergrund ist schwarz, wodurch sich diese Elemente stark hervorheben.
    Der Slogan, welcher eigentlich besagt:"Die Zigarette - Der Beginn einer Gemeinschaft", drückt sachon aus, worum es in dieser
    Anzeige hauptsächlich geht, nämlich :"Wer raucht ist automatisch Teil einer Gemeinschaft" (funktioniert natürlich nur bei der
    Marke "Camel"). Zudem sugeriert das Wort "Beginn" dem interessierten Betrachter, dass, wenn er diese Marke raucht, er an der
    Schaffung von etwas Neuem beteiligt ist, es entsteht ein Zugehörigkeitsgefühl zu einer bestimmten Gruppierung. Das Kamel in
    der Zuschauermenge symbolisiert die "Gemeinschaft" der Raucher, wer diese Marke raucht, gehört der Gemeinschaft an, wer dies
    nicht tut, verschwindet in der dunklen schwarzen Masse.
    Da das Kamel nicht wirklich durchgehend gezeichnet ist, sondern sich aus den Lichtern bildet, kommt hier das Gestaltgesetz
    der Geschlossenheit zur Anwendung. Unser Gehirn vervollständigt hier die einzelnen Lichter zu einem Kamel, welches wir
    bestimmt schon von anderen Werbeanzeigen kennen, da das Kamel das Werbemaskottchen dieser Marke ist.
    Das Zusammenspiel von diesen 3 Hauptelementen erzeugt eine feierliche, mitreißende Atmosphäre, da der dominierende Farbton
    Gold ist (Lichter, Bühne, Werbeslogan). Jeder Mensch, der schon einmal in einem Konzert dieser Größe war, kann nachempfinden,
    wie man sich in einer solchen Masse fühlt und welche Emotionen man empfindet. So kommt allein beim Anblick dieser Anzeige
    eine Erinnerung an ein ähnliches Erlebnis, was man selbst erlebt hat und man fühlt sofort wieder dieses gewisse
    Zusammengehörigkeitsgefühl. Da heutzutage fast jeder junge Mensch schon ein Erlebnis dieser Art hatte, spricht diese Anzeige
    viele Menschen bewußt oder auch unbewußt an.

    Diese Werbeanzeige wird von Rauchern (die eigentliche Zielgruppe) wie auch von Nichtrauchern wahrgenommen. Dies geschieht
    durch die starke visuelle Aussagekraft, welche durch das Spiel mit Hell und Dunkel erzeugt wird und jeden im ersten Moment
    anspricht, da wir alle mal Weihnachten gefeiert haben und dieses Lichterspiel vom Weihnachtsbaum her kennen.

    Dies ist eine sehr subtile Art der Beeinflussung, da in dieser Anzeige Zigaretten beworben werden ohne die Abbildung einer solchen. Das
    "Camel"-Kamel besitzt aber einen solchen Bekanntheitsgrad, dass die meisten Betrachter es kennen und sofort entziffern können.



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