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Re: Analyse einer Werbeanzeige
Tim - 22.03.2005, 15:25Analyse einer Werbeanzeige
Die Funktionsweise der sozialen Wahrnehmung am Beispiel der Analyse einer Werbeanzeige
Vorlage :
"Camel - Der Beginn einer Gemeinschaft "
aus : Stern Nr. 11 vom 10.03.2005
Auf dieser Werbeanzeige wird der Blick des Betrachters zuerst auf den Werbeslogan in der oberen linken Ecke gelenkt, welcher
eingerahmt durch einen gelben Kasten, besagt :
"Camel - Der Beginn einer Leidenschaft". Unter dem Wort "Camel" informiert eine Jahresangabe den Betrachter, ab welchem Jahr
das beworbene Produkt produziert wird. Nun zieht die geschickte Anordnung der blickfangenden Elemnte den Blick des
Betrachters weiter nach rechts unten auf eine hellerleuchtete Bühne, auf welcher sich eine Pop Band musikalisch betätigt.
Die Strahler oberhalb der Bühne liegen exakt auf einem der vier möglichen "Goldenen Punkte", sodass anzunehmen ist, dass die
Bühne eines der 3 wichtigsten Elemente auf dieser Werbeanzeige darstellt.
Der Blick des Betrachters wird dann auf das eigentlich wichtigste Element "gezogen" :
Eine Zuschauermenge vor der Bühne, in welcher, durch kleine Lichterquellen (Streichhölzer, Feuerzeuge) von Zuschauern
erzeugt, ein Kamel zu erkennen ist. Der Körper des Kamels liegt zentriert in der Mitte der Anzeige.
Zum Schluss führt die "Wegweisende" Anordnung der Elemente den Blick des Betrachters auf den Rat de EU-Gesundheitsminister.
Somit wurde hier die Kompositionsform des Z geschaffen, welches den Weg des Blickes des Betrachters beschreibt: Oben links
beginnend (beim Werbeslogan), dann weiterführend zur Bühne rechts oben, nun nach links unten gehend zum Kamel in der Menge
und zum Schluss von links unten nach rechts unten der Rat der Gesundheitsminister.
Die Zielgruppe, welcher mit dieser Anzeige angesprochen werden soll, sind junge, unternehmungsfreudige Menschen,
schätzungsweise 18-25 Jahre alt. Da es sich hier um eine Anzeige, also ein Bild handelt, steht die visuelle Wahrnehmung im
Vordergrund. Diese wird durch die Anordnung und die Farbgebung der 3 wichtigsten Hauptelemente Werbeslogan, Bühne, Kamel,
stark manipuliert. Der Hintergrund ist schwarz, wodurch sich diese Elemente stark hervorheben.
Der Slogan, welcher eigentlich besagt:"Die Zigarette - Der Beginn einer Gemeinschaft", drückt sachon aus, worum es in dieser
Anzeige hauptsächlich geht, nämlich :"Wer raucht ist automatisch Teil einer Gemeinschaft" (funktioniert natürlich nur bei der
Marke "Camel"). Zudem sugeriert das Wort "Beginn" dem interessierten Betrachter, dass, wenn er diese Marke raucht, er an der
Schaffung von etwas Neuem beteiligt ist, es entsteht ein Zugehörigkeitsgefühl zu einer bestimmten Gruppierung. Das Kamel in
der Zuschauermenge symbolisiert die "Gemeinschaft" der Raucher, wer diese Marke raucht, gehört der Gemeinschaft an, wer dies
nicht tut, verschwindet in der dunklen schwarzen Masse.
Da das Kamel nicht wirklich durchgehend gezeichnet ist, sondern sich aus den Lichtern bildet, kommt hier das Gestaltgesetz
der Geschlossenheit zur Anwendung. Unser Gehirn vervollständigt hier die einzelnen Lichter zu einem Kamel, welches wir
bestimmt schon von anderen Werbeanzeigen kennen, da das Kamel das Werbemaskottchen dieser Marke ist.
Das Zusammenspiel von diesen 3 Hauptelementen erzeugt eine feierliche, mitreißende Atmosphäre, da der dominierende Farbton
Gold ist (Lichter, Bühne, Werbeslogan). Jeder Mensch, der schon einmal in einem Konzert dieser Größe war, kann nachempfinden,
wie man sich in einer solchen Masse fühlt und welche Emotionen man empfindet. So kommt allein beim Anblick dieser Anzeige
eine Erinnerung an ein ähnliches Erlebnis, was man selbst erlebt hat und man fühlt sofort wieder dieses gewisse
Zusammengehörigkeitsgefühl. Da heutzutage fast jeder junge Mensch schon ein Erlebnis dieser Art hatte, spricht diese Anzeige
viele Menschen bewußt oder auch unbewußt an.
Diese Werbeanzeige wird von Rauchern (die eigentliche Zielgruppe) wie auch von Nichtrauchern wahrgenommen. Dies geschieht
durch die starke visuelle Aussagekraft, welche durch das Spiel mit Hell und Dunkel erzeugt wird und jeden im ersten Moment
anspricht, da wir alle mal Weihnachten gefeiert haben und dieses Lichterspiel vom Weihnachtsbaum her kennen.
Dies ist eine sehr subtile Art der Beeinflussung, da in dieser Anzeige Zigaretten beworben werden ohne die Abbildung einer solchen. Das
"Camel"-Kamel besitzt aber einen solchen Bekanntheitsgrad, dass die meisten Betrachter es kennen und sofort entziffern können.
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Protokoll 10.02.06 Hausrath - gepostet von MaxBirk am Freitag 17.02.2006
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