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Bitburger präsentiert mit Bit PASSION leidenschaftlichen Biermix
Granatapfel sorgt für sinnlich-prickelndes Geschmackserlebnis

Bitburg. Im März 2006 bringt die Bitburger Brauerei mit Bit PASSION das zweite Produkt im Rahmen des im Vorjahr neu geschaffenen Markenbereichs Bit auf den deutschen Markt. Nach der erfolgreichen Einführung von Bit SUN im Segment der Mildbiere präsentiert die Privatbrauerei das rote Biermischgetränk Bit PASSION mit Granatapfelaroma. „Der Markt der Biermischgetränke wächst im zweistelligen Bereich. Gerade die jüngere Zielgruppe erwartet Alternativen zum klassischen Sortiment“, so Peter Rikowski, Bitburger Geschäftsführer Marketing und Vertrieb.

Bit PASSION besteht aus 60 Prozent mildem Bier und 40 Prozent Granatapfel-Erfrischungsgetränk und ist in dieser Kombination einzigartig auf dem deutschen Biermarkt. So entsteht ein leichtes Biermischgetränk mit fruchtiger Note. Damit spricht dieses innovative Produkt die junge, unkonventionelle Zielgruppe der Marke Bit genau an. Hierzu trägt auch der niedrige Alkoholgehalt von 2,8 Volumen-Prozent bei. „Immer häufiger wird insbesondere bei einer jungen, modernen Zielgruppe Wert auf leichten Alkoholgenuss mit einer erfrischenden Note gelegt. Im Trend liegen spritzige und innovative Getränke. Bit PASSION trifft genau den Zeitgeist“, sagt Peter Rikowski.

Der optische Auftritt von Bit PASSION ist ganz auf die neue Zielgruppe ausgerichtet. In der Klarglasflasche kommt das leidenschaftliche Rot von Bit PASSION besonders gut zur Geltung und vermittelt auch visuell das sinnlich-prickelnde Geschmackserlebnis, das der Produktclaim „Spürst du die Lust?“ aufnimmt. Die edle 0,33-Liter-Longneck-Flasche und die bekannten sternförmigen Strahlen, die das Logo umgeben, symbolisieren Glanz, Kraft und Exklusivität. Das Etikettendesign lehnt sich eng an den Auftritt von Bit SUN an und lässt so die Herkunft des Biermischgetränks optisch deutlich erkennen.

Die Einführung des Szenegetränks begleitet eine umfassende, langfristige Kommunikationskampagne. Zum Auftakt wird Bit PASSION vom 27. bis 29. Januar exklusiv und einen Monat vor der tatsächlichen Markteinführung auf der internationalen Modemesse „Bread & butter“ in Berlin präsentiert. Unter dem Motto „PASSION is Fashion“ ist die Kommunikation des potentiellen Trendsetters hier ganz auf die kreative Lifestyle-Szene ausgerichtet.

Wie Bit SUN wird auch Bit PASSION im Handel und in der Szene-Gastronomie erhältlich sein. Offizieller Starttermin für den Verkauf von Bit PASSION in der 0,33-Liter-Longneck-Mehrweg-Flasche im Kasten und im 6er-Pack ist März 2006.

Verfasst am: 18.01.2006, 18:07

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na gut